INTERVIEW

"VI HAR SOLGT 26% AF LABFRESH TIL VORES KUNDER!"

LABFRESH er virkelig en virksomhed, der er bygget pĂĄ crowdfunding. Med 26% af virksomheden ejet af kunder er det en af de mest crowdfundede modebrands i Europa. I august 2023 fik de en investering pĂĄ 1,3 millioner euro fra deres kunder. Hvordan skete det? Og hvorfor? Medstifter Kasper Brandi Petersen deler historien.

Hvor mange crowdfunding kampagner har i haft?

Vi har brugt produktlanceringplatformen Kickstarter fire gange. Det er en fantastisk mĂĄde at teste, om nogen er interesserede i vores nyeste innovation, eller om vi bare skal droppe den.

I vores undersøgelser hørte vi konstant fra kunder, at de gerne ville have, at vi åbnede butikker. For en crowdfunding-nørd som mig var det næste naturlige spørgsmål selvfølgelig: 'Nå, vil du så gerne hjælpe os med at finansiere det?' Og det gjorde de.


I august 2023 gjorde vi det hidtil største skridt og solgte 10% af LABFRESH til 817 kunder for 1,3 millioner euro via crowdfunding-webstedet SEEDRS. 100% af pengene går til at udvide virksomheden, fordi det er det sjoveste, vi kan forestille os at gøre med dem

"Det føltes aldrig rigtig som et valg. Det var mere som et kald."

Hvorfor valgte i crowdfunding?

Det føltes aldrig rigtig som et valg. Det var mere som en kald. Før Lotte og jeg startede LABFRESH, havde jeg en anden startup. Vi rejste 3 millioner euro i venturekapital og ansatte 55 mennesker på 2 år. Ærligt talt var det ren kaos, og på grund af det led kvaliteten af produktet og kundeoplevelsen.


Med LABFRESH ville jeg gøre tingene anderledes. Vi besluttede, at vi ville uploade vores idé om en pletafvisende skjorte til crowdfunding-webstedet Kickstarter og se, om verden virkede interesseret i den. Vi blev enige om, at hvis vi ikke kunne sælge 1.000 skjorter de første 30 dage, skulle vi glemme LABFRESH og finde en bedre idé

"Hvordan passer crowdfunding til LABFRESH?

Vi føler virkelig, at LABFRESH er en fællesskab, så det føles kun naturligt, at vores kunder er en så stor del af vores rejse. Vi ønsker at ændre verden ved at bruge spændende og nye teknologier, og vi er her ikke kun for at tjene penge. Fordi vi bevæger os ind i ukendt territorium, er tæt kontakt med vores kunder, der bærer produkterne hver dag, uvurderlig. Deres feedback hjælper os med at bringe LABFRESH fremad og holder os på tæerne.

Hvilket ansvar føler du, at i har over for aktionærerne?

Den store slags! Jeg vil gerne give dem en ti gange afkast på deres investering. Og så håber jeg, at de i gengæld er villige til at hjælpe os med en masse ting. Vi vil afholde aktionærgeneralforsamlinger, så vores aktionærer ikke bare er navne på papir, men mennesker, vi faktisk får mulighed for at møde og tale med